Facebook广告总转化价值与购买转化价值不匹配

Question

我们是一家电子商务网站，我们在Facebook上投放广告。

我们使用Facebook Pixel跟踪转换。

在分析我们的广告效果时，我们注意到有几个指标用于跟踪转化价值。

我们使用：

购买转换价值（脸谱像素）追踪在我们的网站购买。

移动应用内购买转换价值追踪我们的移动应用购买（的iOS/Android的）

然而，我们也注意到一个指标叫总转化价值相比通常都网的总和和移动购买。来自Facebook的总转化价值的官方定义是：

转换或Facebook信用花费 在您的网站或应用上发生的总收入。这是基于在您的像素代码中分配给转换类型的值 。

使用蛮力（列举出所有可能的指标Facebook广告经理报告），我们发现总转化价值和SUM之间的差异（购买转换价值，移动应用内购买换算值）从度量名为移动未来应用操作转换值。这里有它的官方定义：

作为广告的结果，您的移动应用程序 中发生的操作返回的总值。

这里有一个问题： 究竟是此移动应用操作转换价值？

我们扫描了我们的iOS/Android代码，发现我们只在购物时报告转化价值，这些数字反映在PCV和MAPCV中。我们在代码中看不到任何地方会报告与购买无关的转化价值。

我们也注意到，如果没有购买，此移动应用操作转化价值可能为正值。所以我们假设它与购买事件之前或独立发生的事件相关联。

下面是一个例子：

正如你所看到的差异是巨大的，将一塌糊涂了我们的投资回报率的计算。有关此移动应用操作转化价值是什么的想法？或者我们可以做些什么来找出它是什么？

Answer 1

移动应用操作转化价值，包括移动应用购买转化价值，还包括您的移动应用报告的其他应用事件的价值，例如“添加到购物车”活动的价值。

如果您只关心购买事件，只需总结这两个购买相关值就像您提到的那样。您可以忽略总转化价值。